STAGE別ロードマップ

４つの検索インテントを意識して、「検索需要に応える記事」を作成して上位表示を目指してください。

インテントとは「検索意図」を指す言葉です。
ユーザーインテントと言った際には「ユーザーが何を求めて検索したのか」を示します。

簡単な例えですが、
「SEO とは」と検索した人は「SEOとはどんな意味なのか、なにをするものなのか知りたい」という意図を持っていると推測できます。
「ホームラン　打つには」と検索した人は、「ホームランを打つ方法やコツを知りたい」がその人の検索意図と言えるでしょう。

現在のインテント分類としては「Knowクエリ」、「Goクエリ」、「Doクエリ」、「Buyクエリ」の4つ。各インテントごとにどんな意図を持つのか、どう対応すればよいのかを理解しましょう。

「知りたい」という意図の「Knowクエリ」

「知りたい」という意図を持つ「Konwクエリ」は、ユーザーが知りたいことについての意味や定義、仕組み、事実、歴史などを的確に説明するコンテンツが求められます。

そのため間違った情報を与えないようにコンテンツの内容をよく見直し、ユーザーが求めている情報は何か、しっかり説明できているかに注意を払う必要があります。

「行きたい」という意図の「Goクエリ」

続いて「Goクエリ」には「行きたい」という意図があります。
店舗名や施設名で検索された際に、マップ上にその住所が正しく表示されることが重要。
なぜならユーザーは目的の場所がどこにあるのか、どのルートで行けるのかといった情報を得ることができるからです。

対応としては、Googleのローカル検索に特化したローカルSEOや、Googleマイビジネス登録を中心に行いましょう。

「やってみたい」という意図の「Doクエリ」

「Doクエリ」の検索意図は「やってみたい」というもの。
やりたいことや方法についての説明、必要な道具や材料はなにか、またコツや注意事項を提示することでユーザーの検索意図は満たされます。

「買いたい」という意図の「Buyクエリ」

最後に「Buyクエリ」ですが、これは「買いたい」という意図を示しています。
BuyクエリにおけるSEOは実際に多くの人が購入しており、良好な評判の結果として付いてくるものであることに注意が必要です。

多く売れていても評判が良くなければ、ユーザーを第一に考えるGoogleは上位に表示しません。ユーザーファーストを意識してライティングをしていきましょう。

PV数をアップさせるには、Google検索結果において上位表示できる記事を作成することが重要です。

そのためには、「検索インテント」を意識しながら、STAGE１の”ステップ０ストーリーテリングシート”を開いて、実施した工程を思い出してみましょう。

1. 「誰に読んでもらいたいか？」ターゲットを詳細に想定する
2. ターゲットの悩みは何か？
3. 上記の悩みを持ったターゲットはGoogle検索でどのようなキーワード検索をすると想像できるか？
4. 上記キーワードでGoogle検索した結果を確認して、自サイトがライバル記事に勝てそうか？（→ライバルチェック）
5. ライバルチェックで問題なければ、上記キーワードを用いてタイトルを作成する。

この工程が正しく実施できれば、質の高い記事を作ることができます。

上位を占める記事は、「企業、雑誌、ニュースサイト」などドメインパワーが強いサイトでしょうか？もしそのような場合であれば、その記事で設定したキーワードが、強豪サイトの狙っているキーワードと被ってしまっているかもしれません。

そうであれば、キーワードが抽象的なものになっていないか疑ってみましょう。Yahoo!ニュースのタイトルになりそうな、概念の大きい抽象的なキーワードを設定していませんか？（例えば甲子園の話題であれば「大阪桐蔭　優勝」といったように。）もしそうなら、レッドオーシャンに飛び込んでいる状態かもしれません。

最初に設定したキーワードを、５W１H（What、When、Who、Where、Why、How）で切り分けて、設定キーワードを具体的にするところから始めてみましょう。その後、新しい設定キーワードが見つかったら、再度ライバルチェックは忘れずに行ってください。

例）

設定キーワード「大阪桐蔭　4年ぶりV」

→5W１Hのうち”Who”に着目して
設定キーワード「大阪桐蔭　海老根優大　３ラン」

サイトに配置した広告や製品を読者に手にしてもらうには、サイト内で読者の離脱を防ぐ必要があります。

以下の「離脱５つの壁」を確認して、ライティングしてください。

読者が以下の壁を超えられるよう工夫してコンテンツを作ることがポイントです！

これらは以下のようなアイデアで解決できます。
確認してみてくださいね。

読んでくれない

• アイキャッチ工夫できている？
• 共感を生むフレーズ入れている？
• タイトルに具体性・信憑性はある？
• ファーストビューに広告入れていない？
• わかりやすい文章になっている？

問題を意識してくれない

• 問題を認識させるには問題が解決した先の希望を与える
• 問題が解決しなかった時の恐怖を与える
• 潜在顧客を顕在顧客に変える
• 問題を意識していて初めて読んでもらえる

信用してくれない

• 著者の公表しているデータは本当か？
• 著者自身は信頼できる人なのか？
• 商品効果は信じてもらえているか？
• 数字や画像で表現できないか？
• 周りの知人にインタビューできないか？
• 著名人やSNS上のコメントを引用できないか？

行動してくれない

• 明日やろう・・・で結局忘れるもの
• いろんなやらない言い訳を考える
• 割引や無料体験があるといい
• 今やらないとヤバい理由を考える
• 具体的に手が動かせるレベルで具体的な方法をステップで紹介する

お金を払おうとしない

• そもそもみんな、できれば無料がいいと思っている
• 時間＞お金という感覚を共有する
• コスパが良いということを強調する
• リスクとリスクヘッジ方法を事前に伝える

まずは、これまで作った記事が上記の壁を変えているか、チェックしてみてください。